视频，照片，用户体验和您的网站

欢迎来到“两条小溪之间”的第二集，我们将继续探讨“2023年的网站设计趋势”。. 

在这一集里, 我们将深入探讨用户体验的重要性——尤其是以视频的形式, 照片, 图形和导航——在网站和社交媒体上传播品牌信息. 

让我们开始吧! 

 

All Things Video

詹姆斯现在网上到处都是视频，对吧? 营销和广告(活动)越来越多地使用视频!

诺亚我们现在用的是视频! *笑*

詹姆斯:对，没错! 即使是像这样的教育作品或宣传视频，也越来越容易做到. 我们正在使用我们面前的数码相机——佳能R7，在一个小板和相机上安装了几个麦克风——但你可以直接使用手机, 比如人们用iphone自拍, 你知道. 有一半的时间，这些视频也很不错. 

具有低产值或低成本的生产和易于使用的生产软件, 获得视频内容比以前更容易了. 人们在他们的网站上更多地使用它们, 适用于商业网站和消费品网站, 然后把视频片段放到社交媒体上——因为社交媒体平台 爱 视频内容和字幕, 比如我们的声音和文字记录, 会使用社交媒体人工智能自动生成吗, 所以即使人们没有打开声音, 他们只是在看字幕, 阅读已经生成的文本，这通常是相当准确的，甚至是一个更好的作品.

然后，你可以用它来进一步推广你的品牌信息和广告. 也, 现在人人都有高速网络, so it's not like it's in the old days; if it were just 太 slow, 它不能正常流, 现在每个人都可以用手机玩, 太. 

诺亚这真的很酷, 我认为，如今拍摄内容的有趣之处在于，每个人的手机上都有一个摄像头，我们看到一些大品牌也采用了一些特别的内容制作, 让他们的高制作视频看起来像是在iPhone上拍摄的——看起来像是在别人的手持设备上拍摄的，因为它给人一种可信度，给正在分享的内容带来一点真实性.

看看它是如何从消费者的角度来的——创造内容和视频, 大量的内容视频, 突然之间, 现在，品牌方面也出现了下滑. 他们正在创造的内容看起来与消费者多年来一直在创造的内容相似，因为这给品牌带来了可信度和真实性, 这很有趣! 它并不总是一个伟大的R7相机与高生产价值或红色相机或任何这些非常昂贵的高生产件-它可以手持, 它可以特别拍摄，仍然能引起共鸣，仍然能吸引大量观众. 现在每个人都有能力创造伟大的内容, 这就归结为《澳门皇冠app官网》的内容, 这是最有效的方法. 

詹姆斯: And for people watching that are business owners or 市场营销 managers - this is the concept of pillar content; what are the key pieces of content that you're producing that can be distributed across many different channels? 然后把它们剪成短小的片段，比如一小段录音、一段简短的引言或一些有趣的东西, 一个10秒的循环, 这些小卷轴或类似的东西，你可以从主要内容中生产出来，然后分发它，可以从中获得很多生命? 就像一件东西的保质期.

当你投入了数千美元去生产某样东西, 你真的希望它被成千上万的人看到, 并不是每个人都喜欢写东西, 即使他们有聊天GPT. 有时说比写容易, 如果你能制作视频，然后把它写成一篇文章，然后再把它做成一些社交媒体文章, 哪些会出现在你的电子邮件通讯中, 在你的网站上发布, 你可以根据内容把它变成新闻稿. There's just so many different pieces you can get out of one effort; one kind of subject matter. 

渠道优化

诺亚我认为这是非常有趣的探索, 在20世纪90年代，建立一个静态网站是非常容易的, 广播和电视，也许还有印刷媒体, 这些就是你的灵媒. 那是在媒介就是信息的年代, 现在你可以用一百种不同的方式把它拼接起来, 你可能需要这样做, 为了覆盖你的观众所在的所有频道. 所以你在像你说的那样拼接一块, 抖音视频, Instagram视频，你也在看YouTube短片……我相信我们可以在这里放一小段(澳门皇冠app官网内容列表)。, 但是，通过不同渠道拼接内容以适应用户的想法非常有趣. 

詹姆斯澳门皇冠app官网渠道的问题, 因为很多企业主都问过我们这个问题, 我会让你为难的, 一个公司应该有多少个频道?

诺亚: 36. 正好是36个不同的频道. 

詹姆斯应该是42岁. 

诺亚是的，42是更好的答案!

詹姆斯:(严肃地说)我总是把问题转回到客户身上——我说，你的客户在哪里? 他们说, “哦吧, 好吧, 他们是中年人, 白领工作, 更高的收入水平, 主要城市中心和这些行业……”在这种情况下, they may not be all over TikTok; their kids might be, 但事实并非如此, 所以你有必要在这方面投入这么多(金钱和精力)吗? 当然不是! 甚至Instagram, 如果是B2B服务，比如专业服务, 你非得刷Instagram吗? 在不知道细节的情况下，我不会回答这个问题，但可能不会. LinkedIn, 这就像脸谱网的商业模式(我经常用这个例子), 比起人们没有商业思维的流行的通用社交媒体渠道，这是一个更好的选择吗. 当他们在脸谱网上的时候，他们在看猫的照片!

诺亚:完全, 它总是回到“对的人”身上, 正确的地方, 正确的时间,这就是营销101. 当合适的人准备在合适的时间购买时，你要在哪里找到合适的人? 这些是任何好的营销计划的要点.

詹姆斯是的，你的商业目标是什么? 谁是你的客户?? 让我们识别他们，然后，他们想要解决什么痛苦? 你的产品或服务如何适应这种情况? 所以，了解痛苦，提出解决方案，然后选择策略. 人们(企业主)通常会直接跳到“哦, I need to be on 脸谱网; my 脸谱网 page is terrible,“但你的客户在脸谱网上吗?? 甚至在社交媒体上?

我们应该问一些战略问题, 我们跑题了, 但这是营销中最关键的部分:从正确的地方开始. Don't start halfway through the process and then try to figure it all out; you need to start with strategies for sure.

诺亚在我的营销生涯中，我经常回顾我最喜欢的一个案例研究——我有一个客户购买了很多数字媒体, 但是他们没有一个网站，所以他们花了(这对他们来说很多)5万美元在横幅广告和主页收购上，以及一大堆不同的数字资产，对我来说，简短的是我们需要创建所有这些数字资产，这里是维度，它需要与这个信息相关 

詹姆斯他们根本就没有网站?

诺亚他们没有加拿大的网站, 很明显，他们不知道数字广告的目的是什么, 但他们的观众就在那里, 这是真的. 他们的听众, 哪些是18到24岁的男性, 当然是在线的吗, 大家都知道，但是我们在做什么? 我们要把他们送到哪里去? 这让我想到了任何营销活动中非常重要的一点——必须(了解)你的驱动因素是什么? 这是显而易见的，横幅广告，但你的中心是什么? 你要开车送他们去哪里? 当他们点击横幅广告时会发生什么? 然后，你想要的结果是什么? So they knew the outcomes, they knew the drivers; they just didn't have a hub.

詹姆斯没有这个，你就不能准确地衡量某件事的结果，这是第三个部分. 与技术, 确保你在衡量一切，因为在数字领域, 这很容易做到, 但人们通常把它当作电视等老式媒体, 用无线电把你的信息发出去, 你交叉手指, 你会说“是啊, 我希望人们看到或听到它”，我们希望并希望最好的. And there's my ten thousand dollars or my fifty thousand dollar ad spend; then you kind of cross your fingers. 在数字空间，一切都是可测量的. 你应该知道你的整个渠道，从印象到网站访问，再到参与和行动，然后是潜在客户或销售——如果是电子商务的话, 你知道你在这里放了1美元, 漏斗底部有10美元的出口. 如果你不知道的话, 和某人交谈, 我们可以算出来, 但是你的公司里需要有人来处理数据和衡量业绩, 这在数字领域很容易弄清楚. 

诺亚这让我们想到了一个重要的问题:如果你仔细分析数字，发现遗漏了一些东西, 例如, 你知道你的网站有很多流量, 但他们并没有改变, 这让我们想到了……

用户体验(UX)

詹姆斯以及转换优化，即找出用户体验. 当你做用户体验的时候, 你可以进行A/B测试——让一群人点击一个广告，然后进入这个页面, 但你可以有另一个类似的广告, 但是你已经改变了一些重要的东西，比如标题或图片, 你可以看到哪个页面获得了更多的活动，然后你的网站的哪个页面也获得了更多的转化. 这就是用户体验, 或者在行业中被称为UX——它实际上是一大堆东西, 但它需要被审视.

 
澳门皇冠app官网2023年的网站趋势，我们注意到的几件事包括“导航”(菜单)的主题, 等.它需要简单. 人们的注意力持续时间相当于(打响手指)，所以不要把事情复杂化. 如果你的网站上有很多页面, 你要么需要一份大菜单，菜单上的菜很好吃，而且点得很好, 或者汉堡菜单，它是一个更宽的主导航，非常简单，有一些主要类别, 它们没有一个下拉菜单无限延伸到一个弹出式菜单和另一个弹出式菜单, 你有三个层次的东西，人们会迷路.

如果你有那么多的信息，那么超级菜单就会把东西组织起来, 哪个是一个大的可扩展导航，下面有列表, 或者您可以使用简单的顶级导航, 一旦他们点击主页, 他们登陆的页面几乎就像一个次要的主页，以那些特定的相关项目为特色. 关键点:让导航变得简单. 

也, 漂亮的照片和视频——这是一个很明显的要点(网站趋势), 但到2023年，你会如何扩大这一规模呢? 一张漂亮的照片或一段漂亮的视频意味着什么?

诺亚这是个有趣的问题. 我真的觉得漂亮的照片和视频意味着它是清晰的, 清洁, 容易理解, 和明亮的. 这是非常重要的，因为它传达了你的品牌, 正如我们之前提到的，让你网站上的内容与你的受众产生共鸣是非常重要的, 但是通过你的品牌, 所以它并不是完全断开的(除非你的品牌是超级前卫和颗粒状的——然后你可以有颗粒状的暗镜头，你知道，让它在品牌上)，但我认为与网站同步是很重要的, 与你的品牌氛围同步，而不是只有漂亮的图片——你的品牌氛围是什么?

詹姆斯比方说，我是一位企业主，正在考虑聘请一名摄影师... “太贵了，诺亚. 我就不能用库存照片从网上下载吗?!”

诺亚你完全可以使用库存照片，并从网上抓取它们. 但通常情况下，如果以一种与品牌没有联系的方式来做，它会看起来很俗气. 编者按:不要忘记版权侵权的风险! 我们谈论的只是合法授权的照片，而不是“抄袭”的照片.

詹姆斯:是啊, 有时候你会因为使用劣质图片而给自己造成伤害，这些图片非常糟糕，你甚至不应该把它们放在那里，因为这再次归结为“你的网站访问者在看到这些图片后是否会更信任你”?”

诺亚:绝对, especially today's consumers; they will trust you less if they know for sure that it’s stock 照片graphy and poorly Photoshopped. 你可以把库存照片和ps，然后从基本资产中创建一些新的东西，看起来很有创意, 这是澳门皇冠app官网品牌的, 这与网站的其他部分相吻合, 但是没有什么比把原始的不连贯的库存照片强加在你的网站上更糟糕的了. 我认为这对品牌和受众都是有害的.

詹姆斯有些人的感觉或情感联系真的很差，就像某些产品或场景的闪亮英雄镜头一样，焦距和光线都很好, 然后在它旁边有一个奇怪的剪贴画, 一个矢量图像的东西-但它是一个完全不同的艺术风格，所以你有照片, 照片，然后突然变成了卡通或者你知道，照片是奇怪的科幻图片你从一些库存网站上得到的所以要小心，它是有品牌的，你不会到处乱涂, 在视觉上, 颜色调色板, 同样的事情. 这就是我们的一个观点"少即是多". 作为一个设计口号，这意味着什么?

诺亚:是啊, 我的意思是, 我想用一秒钟的时间回顾一下股票部分，因为我认为有必要强调一下，我们合作的一些客户还处于早期阶段, 而且他们没有工作原型的实际照片, or maybe they don't have a 照片 of their facility that they want to showcase; in which case you're rendering something, 或者你正在创造一些东西, 或者你在嘲笑什么, 这也是很强大的——如果风格正确的话，你可以使用库存照片或库存人物来增强这种效果，给人一种你想要达到的感觉或本质. 只要他们被精心挑选，一个伟大的艺术总监或一个伟大的创意设计师将能够选择正确的照片和支持你.

詹姆斯老实说, 我们几乎总是将自定义摄影与库存摄影相结合, 但我们的目标是, 看起来像股票吗? 这是令人尖叫的摄影吗? 这张照片不是我拍的? 如果是这样，那就小心了. 但如果你能把你在现场拍摄的自定义照片混搭在一起, 在你自己的城市，有你自己的风景和背景. Or, 如果是在办公室, 看起来像你的典型客户所期望的镜头, 用你自己的人或者你自己的产品——这太好了. 但如果你手头很紧，截止日期快到了，你需要一张特别的照片, 然后是的, 随便拿点东西，但要确保与品牌相符. 

诺亚我曾经为我的一个客户请过插画师. They were still early in their concept; it was a restaurant - sort of indoor play structure, 那真的很有趣, 所以我们请了一位插画师，他的插画风格很有趣. 他也写儿童书籍, 我让他用很酷的视觉效果来说明说明和很多内部的东西，因为我们不能在设施里拍照. So, 我们帮助人们理解游戏玩法是如何运作的，以及如何使用插图来导航内部空间! 有很多方法可以避免使用库存照片, 我的意思是，这也非常划算, 整个项目的预算远远低于拍摄照片的预算, 所以你们知道, 非常强大的方法来解决不使用库存照片. 

詹姆斯:是啊, 这一点很好，因为, 在插图方面, 有时手绘或制作解说视频会有所帮助. 我们的客户是一家高科技公司, 一家软件公司, 所以做一个合适的视频拍摄可能会有点无聊，但也非常昂贵，因为你要展示所有这些东西. 所以我们做了一个解释视频，它更像是黑白图画, 就像黑板上的图画, 用动画的风格，而且预算更低，因为它是一个画外音, 它保持了节奏, 解说员的视频在屏幕上画东西, 它仍然显示一些截图，但在一个程式化的版本.

我们的平面设计师画了一些截图, but they weren't 照片realistic; they were just outlines of what it would be, but it was getting the message across 澳门皇冠app官网 this software for this industry -  here are the 结果 and here's why you need it - It had a clear path (message) of what it was in under three minutes; it got the whole concept across of a piece of software that was actually really complicated. 这种艺术风格的插图绝对可以用于真实的照片-真实的视频, 这有时不在预算之内, 或者只是很难做到.

 

看看我们上一集: 2023年网站设计趋势的第一部分. 

下周加入我们，了解2023年网站设计趋势的第三部分.

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