一个简单的方法，优先考虑你的移动优化工作

你有什么移动策略来提高客户参与度、销售额和用户体验? 正确的优先级将优化你的营销预算和努力. 我们都知道手机优化很重要，但即便如此，只有16%的营销人员开发了手机优化 移动战略 该公司表示，此举旨在提高客户参与度 CMO委员会 研究. 只有14%的受访者表示对其品牌访问和利用移动平台的方式感到满意.

So... 是什么让? 手机是一个相对未知的领域. 像这样, 我认为有很多人就是不知道怎么做, 所以他们不知所措，甚至无法开始. 你如何摆脱这种不知所措的感觉? 设置优先级.

这篇文章不会给你一个详尽的清单，你需要做的一切，以完全优化移动. 因为如果你还没有这样做，这一篇blog文章不会说服你. 这篇文章将帮助你了解如何开始移动优化，为你的特定业务设定最大的移动优化优先级.  

优先考虑移动SEO...

绝大多数人都在使用 搜索引擎查找有关您业务的信息 (或者你的业务解决的问题). 确定这一点的一个简单方法是查看站点流量的来源. 自然搜索在这个列表中真的很靠前吗? 当人们搜索你的时候，他们寻找的关键词是什么? 这些关键词是品牌术语吗? 疑问句性质? 事务? 这里，让我们以一家假披萨店为例，妈妈咪呀披萨店. (至少我觉得这是假的).

• 品牌查询 (like 'mamma mia's pizza pie hours'): This searcher knows your name; they just need a piece of information -- whether you're open or not -- to push them over the transaction threshold.
• 疑问词查询 (比如“波士顿最好的披萨”):这个搜索器还没有绑定到你的披萨店, 但他们肯定想吃好吃的披萨. 你想在谷歌中作为第一个实例出现!
• 事务性查询 (比如“披萨品尝会的门票”):这个搜索者听说了你的披萨品尝会，他需要先买到票，然后再去买一些奶酪味的东西. 他们知道自己要找什么，只是不知道具体去哪里找.

这些都是为你的移动搜索者和购物者优化你在serp中的存在的巨大机会. 在这个例子中，我使用了基于位置的业务，这也不是巧合. 这些类型的查询自然会落入当地实体店的手中. 如果这听起来像你, 确保你正在优化你的有机存在, 特别是你的Google My Business(以前的Google Places/Google+ Local)列表, 包括搜索者需要的基本信息 ... 比如地址、方向、营业时间和澳门皇冠app官网. 你知道, 这是人们出门在外时所寻找的东西，他们只需要一点点信息就能做出最终决定，决定把钱花在哪里. 

优先考虑移动网站优化...

你有一个业务，人们经常访问你的网站. 一般如何. 让我解释一下. 如果你的业务是a(n)，这一点可能很重要:

• 销售周期短，交易额低的电子商务公司. 购买者不需要以天为单位投资, 周, 或者花几个月的时间研究才决定购买你的产品——这种深度购买通常发生在桌面设备上，它比移动浏览器更具可操作性，紧迫感更少.
• 以活动为基础，出售人们可能想参加的活动的门票. 再一次。, 你的交易金额越低, 这一点变得更加重要，因为人们更容易在飞行中购买机票. 例如, 如果我路过波士顿的花园，看到布鲁斯·斯普林斯汀今晚的演出, 我马上就拿出手机去Ticketmaster网站看看有没有票. (注意:检查你的网站的直接流量. 你可能会发现人们在谷歌上搜索门票, 就像这篇文章第一节的妈妈咪呀披萨饼的例子.)
• 存储信息的站点. 例如, 客户查看余额的银行, eMarketer的报告, 77%的智能手机用户认为这是手机银行网站最重要的任务。. 或者是一个存储和保护密码和登录的网站. 或者在航空公司，用户可以查看航班信息(eMarketer同一份报告中，78%的智能手机用户认为这是航空公司移动网站上最重要的任务)。. 这些类型的企业可能不会在移动设备上销售客户, 但用户留存取决于他们创造用户友好的移动网站体验的能力.

移动搜索引擎优化是帮助当地人和旅行者找到你的业务的理想选择. 再一次。, I recommend checking out the amount of direct traffic that comes to your site; a high amount is a good indication that many people aren't relying on search 结果 to find you ... 他们已经非常熟悉你的业务和网站. 所以，即使移动搜索引擎优化部分听起来像你——人们需要像营业时间这样的信息, 位置, 方向, 电话号码——如果人们通过直接交通找到你, 你最好 确保你的网站是移动优化的 提供这类信息.  

优先考虑移动电子邮件优化...

到目前为止，我们已经讨论了手机优化对于营销“被发现”方面的重要性. 你知道，漏斗的顶端. 但如果你专注于你的中间渠道营销——电子邮件营销和潜在客户培育——你可能需要将你的移动优化优先级从移动网站优化和SEO转移开来, 移动电子邮件优化. 这意味着你的电子邮件在所有不同的电子邮件客户端上看起来都很好, 你的主题不要超过20个字符(并且要非常清晰和引人注目)。, 你两个都发了 纯文本和HTML版本的电子邮件, 您的电子邮件有明确的锚文本图像有限, 而且你的电子邮件不需要大量的滚动, 特别是从左到右. 注意:如果你的电子邮件将手机读者发送到你网站的登陆页面, 这些页面应该针对移动设备进行优化，这样你的收件人就能很容易地阅读登陆页面上的内容, 然后填张表格来兑现他们的报价. 因此，这里有一点与手机网站优化的任务重叠.  

优先考虑手机应用程序...

你 实际上 对应用程序有一个好主意. 移动应用程序通过提供简单快捷的方式来实现他们的目标，使用户的生活变得更加轻松. CMO委员会的研究指出，32%的营销人员正在将预算转移到手机应用开发上. 但四分之一的应用程序一旦下载，就再也不会使用了. 我再问你一遍 ... 你真的有一个澳门皇冠app官网手机应用的好主意吗?

如果你的手机应用程序能够帮助你当前(或未来)的客户做得更好，那么你可以考虑让他们重复下单, 计算常见行业计算, 获得问题或机会的提醒——那么你就值得投入时间去创造一款应用. 如果这只是一个“有趣的小创意”,“你可能最终会成为1/4从未使用过一次下载的应用. 如果你的应用被下载过的话.

如果你决定发行一款手机应用，并且你想获得这些下载量, 正确发射是很重要的. 所以，如果你确实有改变游戏规则的应用想法，请参考这篇blog文章。”营销人员发布手机应用的完整指南，让你的应用得到应有的关注.  

优先考虑短信...

你最关心的是 优化你当前的客户体验. 顺便说一下，这也没关系. 在追求新的线索和业务时，客户营销经常被忽视 ... 但永远不要忘记，最便宜的客户是你已经拥有的客户.

We've written an entire blog post to help marketers decide if SMS is 实际上 a good idea for your business; you can 在这里阅读那篇文章但简短的回答是，它经常被营销人员滥用，最终成为一项糟糕的投资. If, 然而, 您的业务是提供服务警报, 提醒, 使服务注册更简单、更快捷, 或者尝试与活跃的客户沟通, 短信活动可能适合你.  

那么，哪种情况听起来像你呢?

在一个理想的世界里，你可以做所有这些事情. 但是什么营销人员有资源去做所有的事情? 不是很多. 如果你想加入移动优化的潮流，但不知道从哪里开始, 试着找出这些场景中哪一个听起来最像你现在的业务, 并与你的营销重点保持一致. 是的, 可能会有一些重叠, 但你与最强大的公司结盟，你就能从手机优化中获得最大收益. 你做了多少移动优化? 你们是如何安排手机优化工作的优先级的?

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作者简介 科里温赖特 科里是布鲁斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)的粉丝，从事内容营销.